베가스풍류객의 미국주식 이야기: 4월 2021

파이퍼 샌들러 41번째 2021년 봄보고서

매년 PJC (파이퍼 샌들러)가 봄과 가을 두 차례 발행하는 미래의 소비자들인 10대들의 선호도와 소비트랜드를 읽을수 있는 보고서 " Taking stock with teens Survey" 가 있다.

보고서 41회 차가 2021년 4월 7일 발행되었다.

2019년 38회 가을 보고서

https://www.vegastooza.com/2019/10/37-2019-taking-stock-with-teens-survey.html

2020년 39회 봄 보고서

https://www.vegastooza.com/2020/04/39-2020-taking-stock-with-teens-survey.html

2020년 40회 가을 보고서

https://www.vegastooza.com/2020/10/40-2020-taking-stock-with-teens-survey.html

(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)

파이퍼 샌들러(Piper Sandler)는 현재 미국 투자은행이며 자산운용사이다.
1895년 설립되었으며 NYSE에 PJC로 상장된 회사이다.
본사는 미네소타주 미니아폴리스에 위치하고 있으며
1300여 명이 일하며 미국내 50개의 지점이 있다.

2019년 7월 9일, 동사는 경쟁 투자은행인
샌들러 오네일(Sandler O'Neill)을 인수하기로 합의했으며,
새로운 통합 법인인 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)로 사명을 바꾸었다.

회사에 대한 더 자세한 정보를 원하시면 아래 링크를 통해 확인할 수 있다.
http://www.pipersandler.com/3col.aspx?id=5956

이번 설문조사 대상 인원은 7,000명이다.
보통 봄에는 조금 적게 가을에는 봄보다 많은 대상을 조사한다.
설문조사 대상 청소년들의 평균 가구의 소득은 $76,500이다.
이번 설문 조사대상의 평균 연령은 16.1세이다.
설문 조사대상자 남녀 비율은 여자 47% 남자 51%의 비율로 조사되었고,
성(性) 정체성을 표기 하지 않은 '넌 바이너리'(non-binary)가 2%이다.
미국 전역 47개 주를 대상으로 하였다.

파이퍼 샌들러에 의한 반기 연구 프로젝트이기도 하다.

미래의 소비자인 미국 청소년들의 소비 트랜드를 파악해보고
현재 미국에 상장되어 있는 주식들의 운명도 전망해 볼 수 있어
필자 개인적으로는 아주 중요한 보고서로 보고 있으며
해당 운용사에서 발행이 되면 항상 분석을 해보고 투자의 인사이트를 얻고 있다.

올해의 특징도 여전히 Covid-19 확산상황에서 이루어진 설문이다.

42%의 10대들이 여전히 온라인 수업을 하고 있다.

학교에 등교하는 아이들도 29% 정도이며, 지난해 가을은 24%였다.

69%의 10대들이 백신 접종을 원하고 있으며...

48%의 10대들이 6개월 내로 비행기여행을 하고 싶어하고 있다.

(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)

• 청소년의 33%가 파트타임 2020년 가을과 변함없지만 2020년 봄 37%

• 10대의 "자체 보고" 지출이 $2,165로 약간 개선, 부모 기여도 61%

• 설문조사에 응한 10대들 중 46%의 10대들이 미국 경제가 가을에 48%보다 더 나빠지고 있다고 생각

• 10대 여자아이들의 화장품에 대한 지출은 여성 10대의 피부 관리 비용, 전체적인 미용비용에 완만한 회복 기대

• 10대 쇼핑 시간 8%를 중고제품 쇼핑, 47%가 중고 구입, 55%가 중고 판매

• 2020년 가을 21%에서 23%로 10대 1위 지출 우선 순위 식품 증가했지만 25%의 작년보다 감소

• Chick-Fil-A는 1위, 스타벅스 2위(+2%) 3위 치폴레는 +3% 점유율이 +11%로 증가(작년 8% 대비)

• 맥도날드는 작년 대비 점유률 하락, 여전히 상위 5개 브랜드 중 하나

• 10대의 15%가 '임파서블 버거'와 '비욘드 미트'를 첫번째 선택으로 소비

• 스낵 선호도는 LAYS(PEP)가 부동의 1위이다. 2위는 골드피쉬(CPB), 3위 치즈잇(K), 4위 도리토스(PEP), 5위 치토스(PEP) 순이다. 10대의 간식은 펩시코(PEP)가 쥐고 흔들고 있다.

• 비디오 게임은 10대 지출의 9%, 작년 8%이며, 53%는 NextGen 콘솔을 구입할 것으로 예상하며 4%는 이미 소유하고 있음

• 10대의 56%가 아마존을 가장 좋아하는 온라인 전자 상거래 사이트 1위, SHEIN이 2위(7% 점유율; +5% Y/Y)

• 10대 청소년 일일 비디오 시청중 32% Netflix, YouTube(31%), 아마존 Prime & 기타 스트리밍 사용 증가 추세

• 10대의 가장 높은 결제수단 현금, 가장 많이 사용되는 결제앱은 Venmo

• 10대의 9%가 암호화폐를 거래했다고 주장, 이 중 81%는 남자아이

• NKE 10대 패션 브랜드 1위(+2%, Y/Y), 신발 브랜드 1위(+9% Y/Y 상승)

• 화장품 구입처는 얼타(ULTA)의 점유율 46%로 뷰티 1위로 +7% Y/Y, 세포라 점유율 안정, 아마존 점유율 하락

• 핸드백 구입 지출이 $93로 개선되고 있으며, 루이비통이 1위 유지

• 10대의 88%가 iPhone 소유, 90%는 iPhone 다음 스마트폰,

설문조사 중에 가장 높은 기록이다.

여전히 언론에서 혁신없는 애플은 1위를 차지하고 있으니...

• 스냅챗은 가장 선호하는 소셜 미디어 플랫폼(31%), TikTok(30%) & Instagram(24%, 전년 동기 대비 -7%)

• 10대들이 가장 관심있는 사회/정치적인 이슈중 환경 문제에 관심도가 높아졌으며, 대통령 선거는 일시적인 관심만 끌었을 뿐이다.

• 10대들의 가장 좋아하는 연애인은 Kevin Hart 이고, 가장 많은 영향력이 있는 소셜미디어 인플루언서는 David Dobrick이다.

* 케빈 하트는 미국의 코미디언 겸 배우이며, 스탠딩 코미디로 유명하다.

* 데이비드 도브릭은 유튜버로 여친과 이별이야기를 담은 'Broke Up’을 제작해 성공했다.